Хотя бы раз в год пиво покупают 68,4% совершеннолетних россиян, при этом 72% из них покупают его 1 раз в месяц и чаще. Об этом говорится в исследовании "Ромир", которое есть в распоряжении ТАСС.
"Пик экспериментов с пивом приходится на возраст 35-44 года, когда в чеках превалируют мультибрендовые закупки. После 45 лет люди становятся более консервативными, чеки становятся моностилевыми. В 55+ большинство покупок относятся к категории "целевые для себя" со снижением роли совместного потребления", — говорится в исследовании.
Чаще всего пиво покупают крупной закупкой в будни (27%), доля таких закупок по пятницам — 10%, в выходные — 19%. Наиболее часто покупки происходят в хард-дискаунтерах или магазинах у дома.
Доля чеков, в которых только пиво, составляет 15%, из которых 10% — это покупка для группы, 5% — для себя. В покупках для себя наблюдается самый высокий чек и литраж, отмечают эксперты.
Исследование проходило с июля 2024 года по июнь 2025 года на базе потребительской панели "Ромир", объединяющей 15 тыс. домохозяйств и 40 тыс. покупателей, репрезентативно представленных по всей России (240 городов с населением свыше 10 тыс. человек).