Зумеры — молодые люди от 16 до 28 лет — демонстрируют самую высокую динамику расходов на товары и услуги по ремонту и обустройству дома. Об этом сказано в исследовании сети "Лемана про" (есть в распоряжении ТАСС).
"Зумеры (16-28 лет) демонстрируют самую высокую динамику расходов на товары и услуги по ремонту и обустройству дома", — говорится в сообщении.
Так, в 2025 году средний чек представителей этого поколения на услуги по ремонту вырос почти на треть (30%) по сравнению с 2024 годом и составил 3 321 рубль. Одновременно средний чек на покупку товаров в онлайне увеличился на 5%, до 7 838 рублей, тогда как в офлайне снизился на 2%, до 3 339 рублей.
В то же время миллениалы (29-44 года) сохраняют лидерство по размеру среднего чека на товары для дома и ремонта: в 2025 году он составил 8 299 рублей в онлайне и 3 389 рублей в офлайне. При этом если размер онлайн-чека остается стабильным (рост менее 1%), то офлайн-чек снизился на 3%. Поколение X (45-58 лет) занимает лидирующую позицию по среднему чеку на услуги. В 2025 году он составил 3 501 рубль, увеличившись на 26% год к году.
По данным исследования, различия в покупательских сценариях между поколениями сохраняются на уровне товарных категорий. Так, люди в возрасте от 45 до 58 лет в большей степени ориентированы на строительство и благоустройство: в офлайн-канале растет интерес к товарам для сада, а онлайн чаще используется для закупок строительных материалов и сопутствующих товаров для монтажа и отделки. Онлайн-корзина миллениалов остается стабильной и ориентированной на комплексный ремонт. В офлайн-магазинах спрос этой аудитории сосредоточен на расходных материалах, а также товарах для сада. Представители поколения Z (зумеры) чаще совершают покупки в офлайне в стартовых товарных категориях для ремонтных и косметических работ (товары и инструменты для покрасочных работ, смеси и т.п.), которые реже входят в число приоритетных у старших возрастных групп.
Предпочтения по каналу покупки также различаются по возрастным группам: доля покупателей, совершающих покупки через сайт или приложение, снижается от младших к старшим. Среди респондентов 25-34 лет онлайн-покупки совершают 49%, в группе 35-44 лет — 43%, среди покупателей 45-54 лет — 34%, а в возрасте 55-60 лет — 29%, сказано в тексте.