Производители безалкогольных тонизирующих напитков рассчитывают, что новые требования к рекламе энергетиков не приведут к значительному снижению их продаж, заявила ТАСС генеральный директор Союза производителей соков, воды и напитков (Союзнапитки) Алла Андреева.
В России с 1 марта 2026 года вступает в силу закон, согласно которому реклама безалкогольных тонизирующих напитков, в том числе энергетиков, должна сопровождаться предупреждением о вреде их чрезмерного употребления.
"Производители безалкогольных тонизирующих напитков рассчитывают, что новые правила рекламы не приведут к значительному снижению продаж", — сказала Андреева.
По ее словам, с одной стороны это связано с тем, что основные потребители этой категории напитков — это люди среднего возраста, которые осознанно подходят к выбору продукции, и предупреждение о вреде чрезмерного потребления не должно оттолкнуть их от покупки привычного продукта. С другой стороны, цель данного нововведения была не в том, чтобы снизить глобальное потребление тонизирующих напитков, а в том, чтобы придать самой культуре потребления больше осознанности, добавила эксперт.
"Как и любой другой пищевой продукт категория "энергетиков" может быть встроена в структуру пирамиды питания и использоваться тогда, когда человеку необходим будет напиток с определенным составом и свойствами", — рассказала Андреева.
Она напомнила, что производители таких напитков используют только безопасные и качественные компоненты и поддерживают идею умеренного и разумного подхода при употреблении любого пищевого продукта, включая безалкогольные энергетические тонизирующие напитки.