Глава Аналитического центра Российской индустрии рекламы (АЦ РИР) Николай Васильев призвал минимизировать штрафные санкции для микро- и малого бизнеса, который не успеет адаптироваться к новым требованиям по использованию кириллицы в наружной рекламе в ближайшие месяцы. Об этом он сообщил ТАСС, комментируя риски роста цен из-за масштабной замены вывесок и упаковки.
"Главное в нынешней ситуации — снизить издержки нашего микро- и малого бизнеса, например, минимизировать штрафные санкции в ближайшие 3-5 месяцев для тех, кто не успел адаптироваться к новым правилам", — сказал Васильев.
По словам эксперта, массовый переход на кириллицу создает рыночные предпосылки для удорожания продукции. "Я бы говорил не о какой-то специальной цене "под закон", а о рыночной реакции на рост спроса. Когда на рынок одновременно выходит большой объем заказов на вывески, полиграфию и упаковку, почти неизбежно растут издержки и увеличиваются сроки исполнения. Иными словами, риск повышения цен есть, особенно в сегментах наружной рекламы, печати и упаковочного производства", — пояснил Васильев.
Он уточнил, что масштаб затрат напрямую зависит от величины бизнеса. Если для небольших торговых точек траты остаются управляемыми (замена меню, вывески, базовой упаковки), то для сетевиков и производителей совокупная стоимость работ, включая демонтаж, производство и списание остатков, может достигать десятков миллионов рублей.
Васильев также обратил внимание на маркетинговые риски: отдельные бренды могут потерять визуальную привлекательность, поскольку латиница долгое время воспринималась потребителями как символ современности и премиальности. При этом в массовом сегменте это вряд ли приведет к полному отказу от покупок, добавил он.
Эксперт привел в пример Францию, где национальный язык имеет приоритет в публичной информации и рекламе, подчеркнув, что подобная практика не является уникальной для России.