Сегмент E-commerce и маркетплейсов занял первое место по объему затрат на инфлюенс-маркетинг в России, доля категории составила 26% от общего объема. Об этом говорится в исследовании Ассоциации блогеров и агентств (АБА), которое есть в распоряжении ТАСС.
"Маркетплейсы и E-commerce формируют наибольший блок инфлюенс-расходов — около 26% рынка, или 13-15 млрд рублей. Это единственная категория, где рост инфлюенс-бюджетов опережает рынок в целом", — говорится в материалах исследования.
Как отмечается в аналитическом материале, значительную долю в структуре бюджетов также занимают финансовый сектор (12-15%, или 6-8,5 млрд рублей), индустрия красоты и здоровья (13%, или 6,5-7,5 млрд рублей), а также сегмент FMCG (13%, или 6,5-7,5 млрд рублей).
При этом, по данным экспертов, отдельные категории, ранее считавшиеся крупнейшими рекламодателями, существенно сократили активность. В частности, букмекерские компании (3-5% рынка) и застройщики (2-3%) столкнулись с давлением внутри своих индустрий, что привело к снижению бюджетов на продвижение.