Объем экономики российского сегмента интернета (Рунета) по итогам 2025 года составил 38,4 трлн руб., увеличившись на 28,1% по сравнению с 2024 годом, говорится в исследовании Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК), представленном на Российском интернет-форуме (РИФ).
Крупнейшим сегментом остается электронная торговля: по итогам года она выросла на 40% и достигла 23,2 трлн руб. Средний чек на одного покупателя составил 907,42 руб., увеличившись на 5%.
Сегмент «Реклама и продвижение» увеличился более чем на 27% и составил 1,57 трлн рублей.
Эксперты РАЭК отмечают, что ключевым драйвером роста в 2025-2026 годах стала социальная коммерция (продажи через соцсети и платформы с элементами общения). При этом рынок электронной торговли достиг максимального охвата аудитории, и потенциал роста за счет привлечения новых пользователей на большинстве направлений практически исчерпан.
Сектор информационно-коммуникационных технологий (ИКТ), по предварительным данным, вырос на 12% — до 13,6 трлн руб. В его структуре производство компьютеров, электронных и оптических изделий составило 3 трлн руб., телекоммуникационные услуги — 1,7 трлн руб., разработка программного обеспечения — 7,6 трлн руб., а прочая деятельность в области ИТ — 1,4 трлн руб. В целом ИТ-рынок России за год увеличился на 17,8% — до 3,87 трлн руб.
В РАЭК также оценили потенциал роста рынка за счет легализации «пиратского» медиапотребления: по их расчетам, он может составить дополнительно около 500 млрд руб. При этом объем «пиратского» потребления, по оценкам экспертов, примерно вдвое превышает легальное.
Прогноз экспертов
Согласно прогнозу РАЭК, при оптимистичном сценарии развития экономики Рунета электронная коммерция может вырасти до 10%, оборот маркетплейсов — до 20%, а сегменты маркетинга, рекламы и ИКТ — примерно на 10% каждый.
При консервативном сценарии рост электронной коммерции, маркетинга, рекламы и ИКТ может остановиться, тогда как оборот маркетплейсов увеличится примерно на 10%.
Пессимистичный сценарий предполагает снижение электронной коммерции, а также сегментов маркетинга и рекламы на 10%, а отрасли ИКТ — на 20%.
ТАСС является генеральным информационным партнером РИФ-2026.