По данным «FoodNewstime.ru», интерес россиян к «сильноградусным» альтернативам едва ли не главному из отечественных брендов растет гораздо быстрее, чем предполагали многие, в том числе, британская Diageo, планирующая увеличить экспорт к нам виски Talisker и джина Tanqueray на 2009.
«Мы и не надеялись на столь устойчивый спрос на наши бренды в России», — заявил управляющий директор Джон Окиффи. По его словам, упомянутые джин и виски присоединятся к уже представленной здесь относительно дешевой разновидности джина — Gordons. Россия остается крайне «непростым» рынком для производителей виски.
Более чем на 90% сегмент крепкого алкоголя все еще контролирует водка, большая часть наших потребителей не успели «распробовать» вкусы настоящих виски и джина. Тем не менее, по наблюдению алкогольных концернов, параллельно с ростом благосостояния россияне все лучше реагируют на культовый алкоголь Запада.
Так, в сентябре 2007 г. Россия вышла в официальные лидеры по числу продаж виски «Георг V», стоимостью до $1000 за бутылку. «Это одна из форм подтверждения статуса, — подчеркивает Д. Окиффи. — Многие жители сделали себе состояние совсем недавно, и виски для них вопрос престижа».
По его подсчетам, за последние месяцы уровень продаж виски в России вырос в среднем на 30-40%, наводя на мысль о постепенной сдаче позиций водки, особенно у самых динамичных слоев общества.
Подтверждает это и статистика французской Pernod Ricard, контролирующей до 20% российского импорта. С каждого литра продаваемого алкоголя Pernod удается выручать примерно $27,50 (4 года эти показатели не превышали $12,60). В России чистые продажи французов ежегодно прибавляют 22%, несмотря на традиционно высокую цену их брендов. До 40% импортируемого алкоголя уже составляют виски (джина — 8%). Последние годы лидирует среди поставщиков Diageo.
«Впрочем, — полагает управляющий директор Pernod Ricard Пьер Принго, — спрос на элитное виски не означает автоматического снижения популярности водки». По его словам, компания готовит массовую экспансию местного рынка недавно приобретенным брендом Absolut, надеясь продавать его до 1 млн л в год.
П. Принго признал, что Absolut вряд ли сможет соперничать с дешевыми водочными брендами, но, тем не менее, рассчитывает в ближайшие годы увеличить продажи минимум вдвое.