Mediascope подвел первые итоги измерения аудитории ТВ на дачах: оно обеспечило прирост аудитории всех телеканалов на 20%, что гораздо выше ожидавшихся 4–8%. Наиболее интересным для дачников оказался канал «Россия 1», доля аудитории которого составила 18,8% в период со 2 июля по 12 августа, «Первый канал» стал вторым по популярности с долей 13,6%. Рост рекламного инвентаря поможет сбалансировать медиаинфляцию, надеются участники рынка.
Дачное телесмотрение помогло телеканалам нарастить общую аудиторию на 20%, говорится в исследовании Mediascope. Первое панельное исследование на дачах компания проводила в период со 2 июля по 12 августа, аудитория измеряется на основе данных более 800 домохозяйств, в дальнейшем размер панели достигнет 1 тыс. Выборка отражает, как смотрят ТВ за городом жители городов России с населением более 100 тыс. человек в возрасте от четырех лет, владеющие дачей или загородным домом с хотя бы одним используемым телевизором.
В среднем дачники проводили у телевизора 1 час 47 минут в день.
Как и в случае с домашней аудиторией, наибольшее время просмотра (3 часа 27 минут в день) зафиксировано у людей старше 55 лет. Среднее время телесмотрения для аудитории 35–54 лет составило 1 час 43 минуты, 18–34 лет — 33 минуты, а для детей 4–17 лет — 1 час и 6 минут. Прирост рейтинга к городскому был наибольшим именно в последней группе, аудитория телеканалов в ней увеличилась на 28%. Рейтинги возрастной группы 55+ выросли на 25%, 35–54 лет — на 18%, а 18–34 лет — на 10%. При этом ранее Mediascope на основе опроса прогнозировал прирост рейтингов лишь на уровне 4–8%.
Самым популярным у дачников стал телеканал «Россия 1». Доля аудитории на дачах (средний процент от общего числа телезрителей в конкретный момент) у вещателя составила 18,8% против 12,7% в городе. Доля аудитории «Первого канала» оценивается в 13,6% и 11,8% соответственно, НТВ — 9,2% и 10,8%. Наоборот, наибольшая разница между городским и дачным смотрением в пользу первого была у тематических и локальных каналов: совокупные доли составили 16,9% и 11,4% соответственно.
Войдите, чтобы отправить комментарий