ИТ-компания "Яндекс" объявила о предстоящей передаче прав на сервисы "Новости" и "Дзен" холдингу VK. Взамен компания получит сервис по доставке еды Delivery Club. В свою очередь, VK, чтобы осуществить данную сделку, выйдет из совместного со "Сбером" предприятия "О2О Холдинг", получит 100% долей в сервисе доставки еды и продуктов Delivery Club.
"VK и "Яндекс" подписали обязывающие документы о сделке. Согласно условиям VK станет собственником контентных платформ "Дзен" и "Новости" и передаст "Яндексу" сервис по доставке готовой еды и продуктов Delivery Club, который VK консолидирует в ходе реструктуризации "О2О Холдинг" — совместного предприятия VK и "Сбера", — говорится в сообщении VK.
Закрытие обеих сделок запланировано до конца 2022 года после получения ряда регуляторных одобрений.
Итоги сделки
После закрытия сделки VK получит права на технологии и товарные знаки сервисов "Дзен" и "Новости". "Дзен" и "Новости" станут доступны на портале dzen.ru, где также будут размещены другие сервисы и поисковая строка "Яндекса". При этом сервис "Дзен" сохранит действующие инструменты монетизации контента для авторов.
Руководитель "Яндекс Еды" Роман Маресов рассказал, что сервис по доставке готовой еды и продуктов Delivery Club после перехода к "Яндексу" продолжит работать под прежним брендом.
По итогам сделки новой главной страницей "Яндекса" будет ya.ru, а бывшая медийная главная страница "Яндекса" станет порталом dzen.ru и перейдет под управление VK. Однако, по словам источника, близкого к сделке, "Яндекс" не планирует передавать VK домен yandex.ru вместе с сервисами "Новости" и "Дзен".
Положительный эффект для пользователей
Как отметил в беседе с ТАСС директор Регионального общественного центра интернет-технологий (РОЦИТ) Рустам Сагдатулин, участвующие в сделке компании перераспределили активы в соответствии со своим позиционированием на рынке и реально выполняемыми функциями. "Они передали направления тем, кто имеет больший опыт в работе по ним, что поможет как компаниям, так и самим сервисам. Положительный эффект от этих изменений однозначно будет виден всем, в том числе простым пользователям", — сказал он. Однако, по мнению эксперта, что касается негативных последствий от сделки, то у сервисов могут сложиться доминирующие позиции по ряду направлений.
"Видно, что "Яндекс" определился со своим рыночным позиционированием в качестве технологической корпорации, не занимающейся бизнесом, связанным с медиа. В структуре выручки "Яндекса" медиасервисы играют незначительную роль по сравнению с другими бизнесами", — сказал Сагдатулин.
Также эксперт напомнил, что "Вконтакте", в отличие от "Яндекса", входит в перечень отечественных социально значимых информационных интернет-ресурсов, доступ к которым для абонентов интернет-провайдеров бесплатен. "Таким образом, у большего числа российских граждан может появиться доступ к информации из "Новостей" и "Дзена", что, возможно, даст дополнительный приток трафика для СМИ, если не будут изменены основные принципы и алгоритмы формирования новостей и работы со СМИ", — добавил он.
Обдуманное решение
По мнению директора Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Сергея Плуготаренко, в целом логично, что компании концентрируют в своих руках профильные сервисы, которые приносят им основной доход. "Яндекс" оставляет за собой преимущество, в частности, в поиске и доставке. Профильной областью VK является контент, а "Дзен" с "Новостями" дополняют уже существующую обширную экосистему контентных сервисов компании", — отметил он.
Собеседник агентства пояснил, что "Яндекс" планирует оставаться в глобальном цифровом мире и развивать свои сервисы не только в России. Так, часть направлений, ориентированных в том числе и на глобальный рынок, может развиваться в уже существующих или новых подразделениях за границей. В частности, как напомнил Плуготаренко, сообщалось о развитии разработок автономного транспорта за границей. "У "Яндекса" уже есть сложившаяся экосистема со своими сервисами. С передачей "Новостей" и "Дзена" компания сможет сконцентрироваться на технологических вопросах, и окончательный выход из "новостного" бизнеса выглядит обдуманным шагом и логичным развитием событий", — отметил эксперт.
В свою очередь, VK сможет больше сконцентрироваться на соцмедиа и станет "главным" по социальным сетям в России. "VK получает новые релевантные кусочки пазла для собственной экосистемы сервисов — социальные сети, и контент, и новости, и медиа", — добавил Плуготаренко.
Собеседник заметил, что "переезд" "Дзена" и "Новостей" на VK логичен, исходя из того, как развивается компания. Поскольку "Дзен" активно развивается как видеосервис, значит, VK сможет объединить "VK Клипы" и "VK Видео", а также блогерскую базу "Дзена". "Это поможет расширить пользовательскую базу и аудиторию "Дзена", а компаниям не придется конкурировать за одну и ту же аудиторию", — считает Плуготаренко.
Вместе с тем, с уходом "Дзена" и "Новостей" "Яндекс" не отказывается от всех своих медиапродуктов, заметил глава РАЭК. "Из "медийного" "Кинопоиск" и другие важные сервисы останутся в экосистеме "Яндекса". Люди смогут привычным образом продолжить пользоваться сервисами экосистемы по единой подписной модели. Точкой входа в экосистему станет ya.ru c адресной строкой, погодой, курсом валют, пробками, Алисой и входом в "Яндекс ID", — сказал он.
По мнению эксперта, теперь "Яндекс" будет концентрироваться и привлекать аудиторию за счет других своих сервисов. Кроме того, поисковая строка "Яндекса" останется и на странице yandex.ru, таким образом, основная аудитория "Дзена" и "Новостей" у "Яндекса" сохранится.
История обмена
В апреле 2022 года VK и "Яндекс" подписали соглашение об условиях сделки по продаже сервисов "Яндекс.Новости" и "Дзен". Тогда сообщалось, что для совершения сделки стороны должны получить все необходимые согласования от корпоративных и регулирующих органов, включая ФАС. В начале июля текущего года стало известно, что VK и "Сбер" ведут переговоры о продаже сервиса доставки готовой еды Delivery Club. Компании, по данным источников, обсуждали варианты сделки по Delivery Club. Один из них и предполагал передачу сервиса "Яндексу" в рамках сделки по продаже "Дзена" и "Новостей".
Войдите, чтобы отправить комментарий