Сервис доставки из магазинов и ресторанов "Сбермаркет" проводит ребрендинг, который включает смену позиционирования, названия и айдентики — теперь он будет называться "Купер", сообщили ТАСС в пресс-службе компании.
"Сбермаркет" проводит ребрендинг. Сервис изменил позиционирование, название и фирменный стиль", — рассказали в пресс-службе.
Руководитель сервиса Анастасия Кудрявцева отметила, что ребрендинг поможет выделить сервис на фоне предложений конкурентов на рынке, позволит ему "стать ближе к покупателям" и расширить аудиторию.
Обновление бренда пройдет в несколько этапов и займет около полугода. "В течение ближайших месяцев полностью обновится форма более чем 64 тыс. курьеров и сборщиков, брендирование более чем 1 тыс. автомобилей и 1,1 тыс. зон в гипермаркетах", — добавили в компании.
О новом позиционировании и названии
Как рассказали в пресс-службе "Купера", новое позиционирование отражает универсальность ассортимента площадки и доступность товаров в короткий промежуток времени. В настоящее время в сервисе представлено более 7,2 млн позиций, среди его партнеров — 100 продуктовых сетей, порядка 1,3 тыс. магазинов непродовольственных товаров, 25 аптечных сетей и более 35 тыс. ресторанов.
Кроме того, в основе нового позиционирования — принцип гиперлокальности (доставка товаров в пределах небольшой географической зоны). Сейчас сервис представлен в 360 городах России.
Новое название — "Купер", от слова "купить" — также выбрано в соответствии с обновленным позиционированием. "Главный герой сервиса — курьер-купер, которого знают и который привезет все, что нужно, максимально быстро", — пояснила глава сервиса Анастасия Кудрявцева.
Основа нового фирменного стиля — написание строчными буквами названия в логотипе, новые цвета (неоновый зеленый, серебристо-белый, небесно-голубой, лимонный и морковный) и иконка в форме самого купера со спрятанной буквой "К".