Количество покупок россиян в дни распродаж на "черную пятницу" (29 ноября — 1 декабря) выросло на 4%, а средний чек ― на 13% (до 2 763 рублей) по сравнению с аналогичным периодом 2023 года. Больше всего выросли объемы продаж техники и электроники, детских товаров, косметики, а также одежды и обуви. Об этом сообщается в исследовании "Т-Кассы" и "Т-Рассрочки" (входят в группу "Т-Технологии"), с которым ознакомился ТАСС.
"Количество покупок россиян в "черную пятницу" выросло на 4%, а средний чек — на 13% (до 2 763 рублей). Таким образом, рост количества покупок в "черную пятницу" замедлился по сравнению с 2023 годом на 8 п. п. При этом объемы продаж в "черную пятницу" 2024 года выросли по сравнению с прошлым годом на 17%", — говорится в сообщении.
В "Т-кассе" отмечают, что средний чек и объем продаж выросли выше тех показателей, которые сервис изначально прогнозировал. "Причиной может быть резкое повышение курса доллара, из-за которого многие продавцы подняли цены на товары", — отмечают аналитики.
Если сравнивать с покупательской активностью в другие дни ноября (кроме распродажи на "день холостяка" 11 ноября), в "черную пятницу" 2024 года заметно выросли объемы продаж в категориях "электроника и техника" (на 40%), "детские товары", "косметика", "одежда и обувь" (рост по 30%). Минимальный прирост — в категориях "стройматериалы" и "маркетплейсы": порядка 10%.
"С 2019 года общий объем продаж в среднем растет на 10-40% в зависимости от категории по сравнению с другими днями в ноябре", — говорится в исследовании.
Рассрочки в "черную пятницу"
В сегменте рассрочек сильнее всего в период "черной пятницы" по сравнению с прошлым годом увеличились средние чеки выданных рассрочек в категориях "путешествия" (+92%), "одежда" (+68%) и "ювелирные украшения" (+35%). Они составили 50 293 руб., 34 317 руб. и 57 734 руб. соответственно.
Самые дорогие покупки в рассрочку оформлялись на электронную технику (средний чек 67 653 руб.), ювелирные украшения (57 734 руб.) и мебели (50 393 руб). При этом мебель, путешествия и фитнес стали категориями, в которых спрос на оформление рассрочек в "черную пятницу" сильнее всего превышал спрос вне периода распродажи. "Заявки на оформление рассрочки на мебель россияне подавали в дни скидок в 1,5 раза чаще, чем в другие дни ноября 2024 года. Спрос заявок на рассрочку на спортивные абонементы во время распродажи в 1,6 раз превысил спрос вне "черной пятницы", а в сфере путешествий он оказался выше в 1,8 раз", — говорится в исследовании.
Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов "Т-Рассрочки" и "Т-Кассы".
