Бренд "Роснефти" признан самым дорогим среди российских нефтяных компаний. Об этом свидетельствует рейтинг брендов России, составленный консалтинговым агентством Brandlab.
"Стоимость бренда "Роснефти" по итогам 2024 года оценена в 1,37 трлн рублей", — говорится в материалах Brandlab. Это третий показатель в топ-100 среди компаний российского рынка.
Согласно методологии Brandlab, оценка стоимости брендов состояла из нескольких этапов, среди которых: определение ставки роялти, анализ силы бренда и дисконтирование денежных потоков. Кроме того, проводилось прогнозирование будущих денежных потоков бренда и их приведение к текущей стоимости с использованием ставки дисконтирования.
Высокая оценка "Роснефти" связана в том числе с широкой сетью автозаправок и высоким показателем выручки, уточнили в Brandlab. "АЗС обеспечивает доступ к массовому потребителю, позволяет выстраивать программы лояльности и получать дополнительный доход, предлагая сопутствующие услуги", — отметили в агентстве.
"Роснефть" располагает крупнейшей сетью розничных продаж на территории России, включающей около 3 тыс. АЗС/АЗК. География розничного бизнеса компании охватывает 61 регион России. Бренд АЗС "Роснефть" — один из лидеров в России по узнаваемости и качеству топлива. Компания предлагает своим клиентам широкий ассортимент товаров и услуг — от магазинов и кафе до придорожного сервиса. В "Роснефти" действует накопительная бонусная программа "Семейная команда".
Рейтинг "Топ-100 самых дорогих брендов России" — это независимое исследование, которое проводит бренд-консалтинговая компания Brandlab, начиная с 2024 года. Все данные собираются из открытых источников, а также с помощью социологических опросов.
Совокупная стоимость всех брендов, входящих в топ-100 в России, составила 18 трлн рублей. Почти 80% этого объема пришлось на 6 отраслей: нефть и газ — 25%, банки — 20%, розничная торговля — 16%, онлайн-сервисы — 9% и телеком — 6%.