Более половины зумеров в России отказываются от традиционного празднования Нового года, тогда как миллениалы и старшие поколения по-прежнему отдают предпочтение семейному застолью. Об этом свидетельствуют данные опроса социальной сети "Одноклассники" и финтех-компании ЮMoney (материалы есть в распоряжении ТАСС).
"По результатам опроса, 52% зумеров предпочитают не праздновать Новый год. Для сравнения, среди миллениалов таких всего 10%, а среди поколения Х — 17%. Вместо домашнего застолья молодые люди выбирают вечеринки с друзьями (20%) или просто игнорируют праздник", — указано в исследовании.
Старшие возрастные группы демонстрируют приверженность традиционному формату празднования. Основным сценарием Нового года для большинства миллениалов (76%), представителей поколения Х (63%) и бумеров (67%) остается ужин дома в кругу семьи. Для них праздник ассоциируется прежде всего с устойчивыми ритуалами и преемственностью.
При этом подготовка к Новому году, оставаясь одной из наиболее затратных статей расходов в году, зачастую проходит без предварительного финансового планирования. Более 60% респондентов старше 27 лет сообщили, что не закладывают отдельный бюджет и принимают решения по мере необходимости. В то же время молодежь демонстрирует более рациональный подход к расходам: 20% зумеров используют крупные распродажи, включая "черную пятницу", а 13% — заранее накапливают бонусы и применяют кешбэк.
Различаются и структуры праздничных трат. Миллениалы в наибольшей степени ориентированы на покупку подарков — на них приходится 53% расходов. Представители поколения Х и бумеры, напротив, чаще всего тратят средства на продукты и напитки (63% и 66% соответственно), что подчеркивает значимость праздничного стола. При этом традиционные блюда — оливье и сельдь под шубой — остаются объединяющим элементом: их назвали обязательными от 60% до 75% опрошенных всех возрастов. Эти данные коррелируют со статистикой "Одноклассников": в сервисе "Увлечения" в пятерку самых популярных новогодних публикаций вошли мастер-классы по приготовлению традиционных салатов. Пользователи также активно интересуются контентом о новогоднем декоре своими руками, а также идеями макияжа и праздничных образов.
Одновременно отмечается трансформация и персонализация новогодних традиций. Загадывание желания под бой курантов сохраняет статус одного из ключевых ритуалов — его соблюдают более половины респондентов во всех возрастных группах. Вместе с тем формируются и новые цифровые привычки: 40% зумеров считают важным опубликовать новогодний пост в социальных сетях.
По данным сервиса ЮKassa, в декабре сохраняется высокий спрос на традиционные подарки — сувениры, открытки, парфюмерию и косметику. По сравнению с предыдущим месяцем продажи сувениров выросли на 45%, косметики — на 12%. Одновременно среди миллениалов и зумеров фиксируется рост интереса к подаркам, связанным с саморазвитием и получением нового опыта: за год спрос на товары для хобби увеличился на 3%, на книги — на 28%.
Об опросе
Опрос проведен среди 1,8 тыс. пользователей ЮMoney, из которых 70% — мужчины и 30% — женщины. В выборку вошли респонденты в возрасте от 18 до 26 лет (зумеры) — 12%, от 27 до 42 лет (миллениалы) — 40%, от 43 до 58 лет (поколение Х) — 38%, 59 лет и старше (бумеры) — 10%.