Россияне стали покупать меньше новогодних украшений в текущем году. В денежном выражении рынок новогоднего декора сократился примерно на 15% по сравнению с 2024 годом, свидетельствуют данные сети гипермаркетов "Лемана про", которые имеются в распоряжении ТАСС.
"В денежном выражении рынок новогоднего декора сократился примерно на 15% по сравнению с прошлым годом. При этом россияне продолжают украшать дома — спрос на отдельные категории товаров сохраняется", — говорится в исследовании.
По словам руководителя направления категории "Сад" компании "Лемана про" Никиты Новоселова, одной из главных причин сокращения объема рынка стал погодный фактор — отсутствие снега в центральной части России в начале сезона повлияло на новогоднее настроение клиентов, в итоге они отложили покупки на более поздний срок. "Кроме того, искусственные елки в этом сезоне покупают реже — их продажи снизились примерно на 9% по сравнению с прошлым годом", — отметил он.
При этом интерес покупателей к отдельным товарным категориям сохраняется. Так, хорошую динамику продаж показывают елочные украшения, светодиодные фигуры, декоративные фонари и камины. Продажи фонарей и каминов выросли за год примерно на 10%. В остальных категориях спрос остался на уровне прошлого года, сказано в тексте.
Наибольший объем покупок новогоднего декора приходится на Москву и Московскую область — около 30%. На втором месте Санкт-Петербург с долей в 13%. В число регионов с высоким спросом также входят Красноярск, Казань и Новосибирск. Жители северных регионов чаще выбирают LED-гирлянды с теплым светом, а жители южных — с холодным, отметили эксперты.