Более 50% опрошенных жителей России тратят до 3 тыс. рублей в месяц на косметику и уходовые средства. Об этом сказано в совместном исследовании сервисов "Авито товары" и "Авито реклама", текст которого есть в распоряжении ТАСС.
"Больше половины жителей России (52%) тратят на косметику до 3 тыс. рублей в месяц. Еще 23% опрошенных выделяют на покупки от 3 до 5 тыс. рублей, 13% — от 5 до 10 тыс. рублей. Более высокие бюджеты встречаются реже: от 10 до 20 тыс. рублей тратят 6% покупателей, свыше 20 тыс. рублей — 3%. В среднем ежемесячные расходы на косметику составляют около 4,6 тыс. рублей", — говорится в тексте.
По данным опроса, парфюмерию покупают 34% респондентов. Средства для очищения лица выбирают 28%, средства для волос — 26%, столько же — кремы с сыворотками. Декоративную косметику приобретают 23%.
При этом предпочтения мужчин и женщин заметно различаются. Мужчины чаще выбирают парфюмерию — 39% против 30% среди женщин. А женщины активнее покупают средства для очищения лица (40% против 13%), кремы и сыворотки (40% против 8%), а также декоративную косметику (39% против 5%).
При выборе брендов более трети (39%) жителей России не привязываются к одной марке. 30% покупают российские бренды. А массмаркет-бренды выбирают 23% опрошенных. Большинство (69%) так или иначе учитывают онлайн-рекламу при выборе косметики. Рекомендации друзей и родственников мотивируют на покупку 33% опрошенных, а реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 32%. Также покупатели отмечают влияние рекламы на ТВ (25%), в социальных сетях (18%), у блогеров (15%) и в поисковых системах (12%), говорится в тексте.
В опросе приняли участие 10 тыс. россиян в возрасте от 18 лет.