Россияне стали чаще покупать духи с ароматом ванили и гурманскими нотками в составе аромата. Об этом говорится в исследовании ретейлера "Золотое Яблоко", имеющемся в распоряжении ТАСС.
При этом предпочтение все больше отдается так называемому "универсальному" парфюму, подходящему как для мужчин, так и для женщин. Специалисты проанализировали продажи парфюмерии с начала года. "По итогам первых 2,5 месяцев текущего года в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, продажи женской парфюмерии выросли на 36% в денежном выражении, а мужской — на 24%, однако максимальную динамику показывает сегмент "универсальной" парфюмерии, увеличивший выручку на 113% по сравнению с прошлым годом", — отмечается в исследовании. Специалисты выявили и заметный рост популярности гурманских ароматов, прежде всего, ванили, интерес к которой начал усиливаться еще в середине прошлого года и сейчас находится на пике. "В 2026 году в числе востребованных нот также молоко, шоколад и бобы тонка — такие композиции ассоциируются с ощущением комфорта и тепла, поэтому хорошо подходят для повседневного использования", — поясняют авторы исследования.
Ароматические композиции
Впрочем, популярность сохраняют и ароматические композиции с разным характером: от древесных и пряных до свежих цитрусовых и насыщенных гурманских. "Это дополнительно подтверждает тренд на отказ от жесткого гендерного разделения ароматов, причем покупатели все чаще выбирают более сложные и многогранные ароматы", — подчеркивают специалисты. Сохраняется интерес и к более свежим ароматам, в частности, с нотами бергамота, зеленого чая, цитрусов и кедра. Одним из популярных трендов эксперты называют интерес сразу к двум направлениям: насыщенным гурманским и амбровым композициям с легкими цитрусовыми и зелеными нотами. Сам же спрос, как констатируется в исследовании, "становится более разнообразным: покупатели выбирают ароматы под разные сценарии и настроение". "Покупатели все чаще выбирают парфюм как способ самовыражения, ориентируясь на настроение, характер композиции и личные ассоциации, и особенно активно этот тренд поддерживает молодая аудитория", — заметили авторы исследования. Именно интересом к универсальным ароматам, которые легко адаптировать под разные ситуации, специалисты объясняют взрывной рост спроса.
Небольшие коллекции
Что же касается объема приобретаемых ароматов, то женщины, согласно исследованию, чаще выбирают флаконы среднего объема и склонны экспериментировать с ароматами, формируя небольшие коллекции. "Мужчины, напротив, чаще покупают флаконы максимального объема — 100 мл, так как реже меняют аромат и обычно остаются верны одному парфюму", — заключают авторы исследования.