Среди бизнес-сообщества уровень знания о национальном бренде «Сделано в России» достигает 85%, однако среди конечных потребителей за рубежом этот показатель не превышает 30%. Об этом рассказала генеральный директор Российского экспортного центра (РЭЦ) Вероника Никишина на сессии ПМЭФ, посвященной бренду.
«Следующая задача программы — не только укреплять доверие профессиональных закупщиков, но и превращать узнаваемость бренда в регулярный потребительский выбор», — отметила она.
По словам Никишиной, решение этой проблемы лежит в плоскости глубокой адаптации под локальные рынки. РЭЦ выстроил продвижение на основе анализа каждого рынка, а фестивали-ярмарки «Сделано в России» превратились из имиджевых мероприятий в полноценный инструмент выхода на рынок с измеримым результатом, добавила она.
«В 2025 году такие фестивали прошли в Китае — в Шэньяне, Харбине и Пекине, — а также в ОАЭ. Их посетили более 2 миллионов человек. Для нас это подтверждение того, что событийный формат эффективно работает как точка входа на зарубежные рынки. Только по итогам B2B-встреч в рамках фестивалей-ярмарок было заключено экспортных контрактов на сумму более 15 млрд руб. А если говорить о международных выставках и бизнес-миссиях, участие российских экспортеров в которых обеспечил РЭЦ в 2022-2025 годах, объем заключенных экспортных контрактов превысил 102 миллиарда рублей», — рассказала Никишина.
Развитие бренда «Сделано в России»
Статс-секретарь — заместитель министра промышленности и торговли Российской Федерации Роман Чекушов также сообщил, что Минпромторг России и РЭЦ работают над расширением присутствия потребительских непродовольственных товаров в экспортных программах и обеспечением полного цикла поддержки производителей, включая сертификацию продукции.
«На внутреннем рынке тоже необходимо развивать конкурентоспособность отечественной продукции и повышать доверие к бренду «Сделано в России». Мы совместно с РЭЦ подготовили и уже внесли в правительство РФ проект распоряжения, которое вносит изменения в программу «Сделано в России» и распространяет ее на продвижение продукции внутри страны — в торговых сетях, на маркетплейсах. Это что касается нормативной части. Но параллельно РЭЦ уже проводит эту работу с крупнейшими участниками рынка, запускает программу», — отметил Чекушов.
Председатель ВЭБ.РФ Игорь Шувалов также выделил необходимость экспортной экспансии. «Современное технологическое развитие без экспортных возможностей не будет существовать. Даже рынок ЕАЭС эту задачу не поможет решить. Обязательно нужно выйти в Китай, Африку, в другие страны — там, где нашу продукцию будут покупать. Попытаемся совместить «Сделано в России» с конкурсом «Знай наших». Есть договоренности с АСИ», — заявил он.
В сессии также приняли участие генеральный директор Большого театра и художественный руководитель — директор Мариинского театра Валерий Гергиев, председатель «Деловой России» Алексей Репик и другие гости.
По итогам сессии в РЭЦ отметили, что дальнейшее развитие национального бренда «Сделано в России» требует комплексного подхода, объединяющего экспортное продвижение, поддержку отечественного производства, развитие технологий, креативных индустрий и культурного потенциала страны.
Войдите, чтобы отправить комментарий