Косметическая индустрия Республики Корея переживает вторую волну роста популярности за границей и коммерческого успеха. С такой оценкой выступило агентство Рёнхап.
По его словам, импульс «второму буму» глобальной популярности косметики РК дали не «традиционные крупные корпорации», а «гибкие независимые бренды», свою роль также сыграли изменения в подходах к производству и активное использование в рекламе социальных сетей, таких как TikTok.
В качестве проявления «второй волны» агентство указывает на рост объема экспорта и изменение его структуры. Республика Корея стала вторым по значению поставщиком косметической продукции в мире после Франции. Экспорт такой продукции из РК в 2025 году достиг рекордных $11,4 млрд, в 2024 году он впервые превысил 10 млрд.
За период с января по май 2026 года Республика Корея продала больше косметики, чем в аналогичный период прошлого года ($5,6 млрд против $4,6 млрд). «С такими темпами Республика Корея может даже отодвинуть Францию с первого места в течение 4-5 лет», — считает аналитик Пак Чон Дэ из финансовой компании Hana Securities.
При этом меняется и целевая аудитория. По оценкам Рёнхап, ранее косметикой, произведенной в РК, в основном интересовались в странах Азии и фанаты кей-поп, теперь же она «завоевывает обычного потребителя по всему миру». В 2025 году главным импортером косметики из РК стали США, а не Китай. Увеличиваются поставки в Европу: в апреле экспорт по этому направлению вырос на 60%.
«Наблюдатели настроены все более оптимистично, полагая, что нынешний бум — не краткосрочный тренд, а структурный сдвиг, поскольку импульс не демонстрирует признаков замедления», — пишет Рёнхап.
Изменения в производстве
Агентство указывает, что теперь основную роль в отрасли играют не крупные корпорации, такие как Amorepacific и LG Household & Healthcare, а «индивидуальные бренды». Последние полагаются в продвижении товаров на социальные сети, блогеров и маркетплейсы, а не на сеть магазинов в крупных торговых центрах.
Подобные независимые бренды быстрее реагируют на тренды, быстрее тестируют товары и запускают их в продажу, пишет Рёнхап. Капитализация одной из таких компаний — APR (15 трлн вон) — превысила совокупную рыночную стоимость Amorepacific (6,4 трлн вон) и LG Household & Healthcare (3,6 трлн вон)..
Кроме того, косметические бренды теперь все чаще работают по условиям ODM-контрактов, когда другой компании вверяют не только производство товара, но и его разработку. При таком подходе компания-заказчик может сосредоточиться на маркетинге и рекламе, не тратя средства на исследования и поддержание производственной базы.
Войдите, чтобы отправить комментарий