Оборот товаров категории люкс в РФ за первое полугодие 2026 года вырос на 65%, а число заказов увеличилось более чем вдвое в годовом выражении. Об этом свидетельствуют данные совместного исследования «Точка банка» и сервиса CDEK.Shopping (есть у ТАСС).
«За первое полугодие 2026 года оборот товаров категории люкс вырос на 65%, а число заказов увеличилось более чем вдвое. При этом средний чек снизился на 22,4% — люкс становится доступнее для более широкой аудитории», — сказано в тексте.
Самыми популярными категориями премиального сегмента стали солнцезащитные очки (13,71%), сумки (12,41%), верхняя одежда (10,29%), кроссовки (9,49%) и нижнее белье (7,53%). Спрос смещается в сторону повседневных товаров — люкс все чаще покупают для регулярного обновления гардероба, говорится в исследовании.
Наиболее востребованными брендами оказались Gucci (9%), Louis Vuitton (6%), Balenciaga (6%), Burberry (4%) и Saint Laurent (3%). География заказов изменилась: Китай обогнал США и стал лидером (36,62%), на втором месте США (33,37%), на третьем — Германия (18,56%). Позиции Германии укрепились за счет спроса на относительно доступные товары люксовых брендов до 290 евро — в первую очередь аксессуары: солнцезащитные очки, головные уборы, ремни, платки.
По данным опроса «Точка Банка», среди покупателей импортных товаров по-прежнему востребованы локальные посредники, у них покупают 74% россиян. При этом основная часть продаж приходится на российские маркетплейсы (60%). Они остаются главным каналом для повседневных и массовых покупок: 75-80% людей выбирают их для покупки товаров для дома, детских товаров, одежды, обуви и недорогой косметики. 60-70% — для спортивных товаров, бытовой техники и электроники.
В премиальных и люксовых категориях покупатели все чаще обращаются к другим каналам: офлайн-магазинам брендов, официальным сайтам, байерам и зарубежным площадкам. 50-60% готовы покупать премиальные товары на российских маркетплейсах, а люксовые — меньше 50%, сказано в тексте.
В опросе приняли участие принял участие 1 001 респондент старше 18 лет.
Войдите, чтобы отправить комментарий