Турецкий бренд домашнего текстиля Madame Coco закрывается в России, сообщила ТАСС эксперт АТЭР Наталия Кермедчиева.
«Madame Coco закрывается в России. Речь идет не о приостановке отдельных точек и не о реструктуризации, а о полном сворачивании присутствия бренда на рынке», — сказала она.
По ее словам, это турецкий бренд домашнего текстиля и товаров для дома, основанный в Стамбуле в 2011 году и насчитывающий сегодня свыше 700 точек в 23-24 странах.
«Позиционирование строилось на формуле «доступная роскошь»: премиальный визуальный язык, сатиновое постельное белье, фарфор, декор для интерьера по ценам среднего сегмента, регулярно подкрепленным распродажами до 70-80%. Моя команда вела переговоры об открытии этого бренда еще с 2022 года», — указала Кермедчиева.
Она добавила, что в Россию бренд зашел в феврале 2023-го и за два года открыл сеть магазинов площадью 400-500 квадратных метров на первых этажах крупных ТЦ, от «Меги Химки» до моллов в Екатеринбурге, Грозном и Казани, а в начале 2025 года заявлял планы еще на 20 точек и флагманы во всех столицах федеральных округов. Сейчас в России работают 29 магазинов сети.
«Ответ на вопрос, что пошло не так, дали сами торговые центры, к которым я обратилась. Картина, которую они описывают, оказалась на удивление единообразной. Компания разослала арендодателям практически идентичные письма о намерении закрыться еще в мае, задолго до публичного объявления в соцсетях, и товар в большинстве магазинов к моменту официального прощания уже был распродан, а персонал получил уведомления о сокращении», — рассказала собеседница агентства.
В качестве причины все собеседники называют одно и то же: снижение покупательского трафика и спроса, которое сеть не смогла компенсировать при существующей арендной и кредитной нагрузке, продолжила Кермедчиева. Часть площадок уточняет, что бренд пытался договориться о снижении аренды для оптимизации расходов, но большинство арендодателей не пошло навстречу.
Другие указывают на накопленную кредитную нагрузку и невозможность обслуживать выплаты при падающих продажах, что и стало прямой причиной подачи на банкротство.
Кто уже закрылся
Madame Coco в этой истории не одинока. Турецкий Chakra, работающий в том же сегменте товаров для дома, уже закрыл обе свои московские локации — в «Авиапарке» и в «Афимолле», отметила Кермедчиева. «Совпадение сегмента, географии выхода и сроков закрытия говорит о том, что речь идет не о частной управленческой ошибке одной компании, а о системной проблеме турецких home-брендов среднего сегмента на российском рынке: похожая ценовая модель, зависимость от трафика в топовых ТЦ и похожий предел прочности при его снижении», — объяснила она.
Кредитная нагрузка в этой истории оказывается решающим фактором, причем именно на фоне работающей магазинной экономики это выглядит особенно жестко: выручка на точках была, а обслуживать долг компания все равно не смогла, продолжила эксперт. Речь идет не о временной приостановке или реструктуризации бизнеса, а именно о процедуре банкротства: компания подала соответствующие документы, и это означает управляемую ликвидацию, а не паузу с последующим возвращением. «По имеющейся у меня информации, к осени будут закрыты уже все магазины сети, а в 29 из них товара практически не осталось: распродажа склада фактически завершена, и то, что происходит сейчас, это техническое сворачивание операционной деятельности перед официальным закрытием точек», — заключила Кермедчиева.
Войдите, чтобы отправить комментарий