Ребрендинг, который ждет большинство магазинов сети «Окей» до конца 2026 года, не внесет серьезных изменений в жизнь петербуржцев. Об этом ТАСС рассказал учредитель портала «Продукт медиа», независимый эксперт по ретейлу, консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин.
«По факту для простых петербуржцев ничего не изменится. Просто пропадет бренд «Окей», почти везде на тех же местах появится «Лента», а также исчезнет часть ассортимента», — сказал Лачугин.
Кроме того, эксперт по ретейлу отметил, что с ребрендингом «Окей» Петербург потеряет часть своей истории, ведь эта сеть была основана здесь, первый магазин открылся в 2002 году.
О ребрендинге
Группа «Лента» завершила сделку по приобретению 75 гипермаркетов сети «Окей» в начале августа 2026 года. До конца года планируется полностью убрать товарный знак «Окей», а большинство магазинов сети ждет ребрендинг.
«В Петербурге есть некоторые локации, где «Лента» и «Окей» располагаются рядом, соответственно делать рядом два одинаковых магазина не имеет смысла. Поэтому, думаю, что частично сеть будет оптимизирована, это совершенно нормальный формат. Также изменится и сама работа бывших магазинов «Окей», некоторые из них перейдут в круглосуточный режим», — уточнил Лачугин.
Востребованность гипермаркетов в целом по стране ежегодно снижается, уточнил эксперт по ретейлу. Сейчас на российском рынке остается один крупный оператор этого формата — «Лента», которая пытается найти новые пути его развития.
«Дополняет различными сервисами, возможностями проведения времени в гипермаркетах разных категорий покупателей, в том числе зоны кафе, проведения различных мероприятий. А также отдают часть магазинов под сборку онлайн-заказов. Формат гипермаркетов умирает из-за того, что модель торговли меняется, потому что сейчас у людей есть большое количество возможностей и вариантов для совершения покупок, раньше большие магазины были одни из немногих», — пояснил Лачугин.
Дальнейшее развитие
В ближайшие годы, уточнил эксперт по ретейлу, петербуржцы и жители других регионов увидят частичное перепрофилирование гипермаркетов, однако этот процесс массовым не будет.
«Ленте» тоже придется пойти по этому пути. Вероятно, они будут уменьшать площади самих гипермаркетов, отдавая некоторые части в аренду другим бизнесам, которые в том числе будут формировать трафик в магазинах. Также они попытаются аккумулировать у себя людей старшего возраста», — резюмировал Лачугин.
Войдите, чтобы отправить комментарий