Объем продаж российского пива увеличился во время проведения акции «Дни пива России», организованной Роскачеством при поддержке Минпромторга России и Минсельхоза России. Об этом сообщили ТАСС в Роскачестве.
В «Пятерочке» акция охватила 1,44 миллиона покупателей. Сумма выручки в период акции выросла на 82,9%, а средний чек — на 54,3%. В «Ашане» продажи возросли на 19%, а в «Винлабе» — на 17%.
При этом при оценке абсолютных цифр прироста продаж необходимо учитывать объективный макрофактор — параллельное проведение Чемпионата мира по футболу в июне 2026 года, отмечают эксперты. «Согласно многолетней рыночной статистике, крупные спортивные события с участием национальных сборных традиционно сопровождаются ростом потребления пива (в первую очередь в каналах HoReCa и рознице), что могло внести дополнительный импульс в общую динамику продаж пива в период акции. Согласно предоставленным данным Х5, дневная динамика продаж подтверждает комбинированный характер прироста», — говорится в сообщении.
Акция проходила в девяти крупных торговых сетях с 28 мая по 30 июня — X5 («Пятерочка»), «Дикси», «Магнит», «Бристоль», «Ашан», Metro, «Лента», «О’кей» и «Винлаб».
Главная задача инициативы — сформировать современное восприятие российского пива как национального продукта с понятным происхождением, узнаваемой визуальной системой и культурой ответственного потребления. Ключевым элементом проекта стала «эталонная полка российского пива» — единый стандарт выкладки категории в торговом зале. Магазины-участники выделяли российскую продукцию специальной визуальной навигацией, а также ценниками с символикой акции. Для акции был разработан специальный брендбук и единая система оформления торгового пространства.
Войдите, чтобы отправить комментарий