Торговые центры в России могут терять от «фудкортинга» 250 тыс. рублей в день, сообщил ТАСС партнер, директор по развитию NF PM Михаил Сафонов.
«Фудкортинг» — это явление, когда подростки в возрасте 14-17 лет собираются большими компаниями в зонах фудкорта в торговых центрах. Они общаются, сидят в гаджетах и мало едят. Термин происходит от английского food court — «фудкорт», то есть место, где расположено несколько точек общественного питания.
«Если оценивать возможные потери, то даже при условном ежедневном занятии, например, пяти столов в день ежемесячный ущерб для объекта составит около 250 тыс. рублей», — отметил Сафонов.
По его словам, «фудкортинг» был характерен для торговых центров с момента появления современных форматов. Когда фудкорты стали новым явлением, они часто воспринимались подростками как место для общения и проведения времени. Особенно это было заметно в зимний период и в регионах с менее комфортным климатом: чем сложнее погодные условия, тем чаще подростки выбирали фудкорты как место для встреч.
«При этом многое зависело от расположения самого торгового центра. Если объект находился в удобной локации рядом с жилыми массивами, такая ситуация встречалась чаще. В торговых центрах, удаленных от жилых районов, проблема проявлялась значительно меньше», — объяснил эксперт.
В то же время, по его словам, на фоне снижения посещаемости торговые центры стали бороться за каждого посетителя и пересмотрели отношение к молодежной аудитории. Подростки и молодые люди стали рассматриваться как потенциальные будущие покупатели: даже если сейчас они не совершают крупных покупок, они посещают кинотеатры, развлекательные центры, боулинг, фитнес-центры и постепенно формируют лояльность к конкретному объекту. «В дальнейшем, когда эта аудитория становится старше и получает больший доход, она может продолжать посещать привычный торговый центр», — заключил эксперт.
Войдите, чтобы отправить комментарий