Исследователи из НИУ ВШЭ обнаружили в рамках экспериментов на микроэкономических моделях, что чрезмерно строгие ограничения на сбор и обработку персональных данных в некоторых случаях приносят пользователям больше вреда, чем пользы. Это говорит в пользу разработки более гибких подходов для работы с личной информацией, сообщила пресс-служба НИУ ВШЭ.
«Задача регулятора состоит в том, чтобы гарантировать пользователям справедливую долю выигрыша от распоряжения их же информацией. Этого можно добиться не ограничением сбора и правомерного использования, а пресечением незаконного использования данных и жестким контролем за возможными утечками», — заявила доцент факультета экономических наук НИУ ВШЭ (Москва) Гюзель Юсупова, чьи слова приводит пресс-служба вуза.
Как отмечает Юсупова, персональные данные стали главным ресурсом продвижения и рекламы своей продукции для многих компаний, и на их основе платформы предлагают человеку товары и контент. Сбор таких сведений влечет за собой риск утечек и кражи данных, и для борьбы с этой проблемой во многих странах и регионах мира, в том числе в Евросоюзе, в Китае и Калифорнии, принят набор законов о работе с личной информацией, которые защищают пользователей от подобных последствий.
Российские исследователи заинтересовались тем, как подобные меры влияют на выгоду не только компаний, но и самих потребителей. Для получения ответа на этот вопрос ученые подготовили несколько компьютерных моделей, которые описывали небольшой квартал города, где находится две торговые точки и множество домов потребителей. И те, и другие должны минимизировать количество затрачиваемых ресурсов для получения максимальной выгоды от взаимодействий друг с другом.
Проведенные экономистами расчеты показали, что использование персональных данных несет выгоду не только продавцам, но и покупателям сразу на трех уровнях. Они получают лучшую информацию о товаре с помощью системы рейтингов и рекомендаций, что снижает их издержки на поиск, а также при этом продавцы чаще и эффективнее подстраивают характеристики товаров под запросы аудитории, и корректируют цены таким образом, что больше покупателей готовы заплатить деньги за интересующие их продукты.
В свою очередь, строгие ограничения на сбор и использование персональных данных добавляют существенные издержки, которые перекладываются на потребителей. Практика показывает, что применение подобных норм в ЕС повысило издержки технологических компаний, работающих с данными европейских потребителей, что снизило их прибыль на 2,1% и повысило затраты их клиентов. По этой причине исследователи предполагают, что нужно не сокращать работу с личными данными, а лучше контролировать то, как именно они используются и защищаются, что обеспечит справедливое распределение выгоды от распоряжения информацией.
Войдите, чтобы отправить комментарий