Ozon стал лидером рейтинга онлайн-продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в России по итогам I полугодия 2026 года. Об этом свидетельствуют данные исследования «INFOLine E-grocery Russia TOP».
Как отмечается в исследовании, оборот компании в категории FMCG по итогам полугодия вырос на 44% год к году — до 440,5 млрд рублей. На втором и третьих местах в рейтинге расположились сервисы электронной коммерции «Яндекса» («Яндекс лавка», «Яндекс маркет», «Яндекс еда» и «Деливери» — без учета доставки из ресторанов), чей оборот в категории вырос на 21%, до 216,3 млрд руб., и Wildberries с ростом в 27%, до 212,6 млрд руб.
Два маркетплейса вышли в лидеры благодаря непродуктовому сегменту FMCG — доля оборота в этой категории у Ozon составила 71,2% (313,8 млрд руб.), у Wildberries — 59,1% (125,6 млрд руб.). Другие лидеры рейтинга показывают обратную структуру оборота, отмечают эксперты. Так, доля продуктов питания в обороте FMCG у «Яндекс лавки» и «Яндекс маркета» достигла 75,3% (133 млрд руб.), у Х5 Digital — 94% (192,1 млрд руб.), у «Самокат» — 92% (146 млрд руб.).
При этом Ozon также вошел в тройку лидеров по продажам продуктов питания с оборотом в 126,7 млрд руб. За год компания нарастила оборот от продаж продуктов питания на 45,6%, уступив по темпам роста только «Магниту», который нарастил оборот на 70,4%.
«Во многом эта тенденция связана с общим ростом популярности мультикатегорийных маркетплейсов. Россияне делают несколько заказов в месяц на крупнейших платформах, которые предлагают покупателям бесконечную полку товаров по привлекательным ценам с бесплатной доставкой в любую точку страны. Потребители в регионах, малых городах и сельских населенных пунктах, где часто не представлены не только сервисы быстрой доставки, но непродуктовый ретейл, готовы планировать такие покупки на неделю вперед, чтобы получить выгодную цену и забрать заказ в ПВЗ рядом с домом вместе с другими покупками», — отметил генеральный директор агентства «INFOLine-Аналитика» Михаил Бурмистров. При этом существует другой сценарий — это экспресс-доставка продуктов питания, которые покупатели хотят получить как можно быстрее.
За I полугодие 2026 года объем этого сегмента достиг 728 млрд руб., а его доля в структуре интернет-торговли товарами повседневного спроса и продуктами питания превысила 78%. Как отмечается в исследовании, драйверами роста остаются инвестиции крупнейших игроков в расширение сети дарксторов и выхода в новые регионы. Абсолютным лидером по числу дарксторов остается «Самокат» — 2 470 объектов (+70 за год), на втором месте «Яндекс лавка» — 736 (+98), а замыкает тройку лидеров Ozon fresh, показавший самые быстрые темпы роста инфраструктуры — за год дарксторов у сервиса стало 380, что в 2,1 раза больше, чем год назад.
Войдите, чтобы отправить комментарий