Рекомендациям ИИ при выборе товара или услуги доверяют 31% россиян — больше, чем обзорам блогеров (23%), официальному сайту бренда (18%) и рекламе самой компании (17%). Это выяснили маркетинговое агентство «Ярко» и финансовый маркетплейс «Выберу.ру» по результатам опроса, который есть у ТАСС.
Больше всего аудиторию раздражают кликбейт и преувеличенные обещания — их назвали 98% респондентов. Навязчивую рекламу, которую сложно закрыть или пропустить, отметили 91%, слишком частые повторы — 81%. При этом рекламу с использованием ИИ среди раздражающих форматов выбрали 32% опрошенных, следует из опроса.
Несмотря на раздражение отдельными приемами, только 22% россиян относятся к рекламе скорее отрицательно. Еще 28% воспринимают ее нейтрально, 19% — положительно, в том числе потому, что она помогает узнавать о новых товарах и услугах. Также аудиторию раздражают попытки привлечь внимание любой ценой. Помимо кликбейта, навязчивости и повторов, 59% не нравится реклама, замаскированная под обычный контент, 38% — слишком громкая или визуально агрессивная реклама, указали респонденты.
Среди отдельных приемов хуже всего воспринимаются манипулятивные призывы вроде «только сегодня» и «не упустите» — их назвали 65% респондентов. Ролики с блогерами надоели 59%, попытки брендов говорить на молодежном сленге — 49%, демонстрация слишком идеальной жизни — 47%, следует из опроса.
Реклама продолжает влиять на покупки
Между тем 87% опрошенных хотя бы однажды приобретали товар или услугу после просмотра рекламы, причем 75% делали это неоднократно. При этом если человек понимает, что реклама полностью или частично создана нейросетью, 38% это раздражает, для 19% такая реклама выглядит менее качественной. Для 51% отношение зависит от того, как именно использован ИИ, указали опрошенные.
Открытость бренда заметно меняет восприятие технологии: 62% считают нейросети уместными, если компания прямо сообщает об их использовании. Полностью отвергают ИИ в рекламе только 6% опрошенных, следует из опроса. Наиболее органично нейросети, по мнению респондентов, выглядят в необычных визуальных эффектах (43%), мемах и вирусном контенте (38%), анимации (31%), отметили респонденты.
Главным условием хорошей рекламы россияне считают не технологичность, а идею. Необычную концепцию назвали 83% участников исследования, юмор — 81%, красивый визуальный стиль — 61%, запоминающийся слоган — 53%.
До конца аудитория чаще готова смотреть необычные визуальные ролики — 72%, короткие юмористические видео — 68% и истории с сюжетом — 63%. При этом 43% признались, что обычно просто пропускают рекламу, заключили в опросе. В качестве главного источника доверия 72% респондентов назвали рекомендации друзей и родственников, а 67% — отзывы покупателей.
Совместное исследование маркетингового агентства «Ярко» и финансового маркетплейса «Выберу.ру» проведено октябре 2026 года среди 3 654 респондентов. 63% участников — женщины, 37% — мужчины.
Войдите, чтобы отправить комментарий