Превращение внешности в бренд и юридически защищенный цифровой актив поможет живым моделям сохранить свое место в индустрии на фоне активного использования ИИ. Сильнее всего в ближайшем будущем пострадает середина модельного рынка, который работает на объем, рассказал ТАСС специалист по маркетингу, эксперт НГПУ Борис Орлов.
«Сегодня нейросеть забирает работу моделей не целиком, а в сегменте масс-маркета. Там, где модель была, по сути, «вешалкой для товара», ее уже заменяют. Там, где модель — это лицо, история и статус бренда, человек остается, а иногда даже дорожает. Тренды здесь задает экономика и она безжалостна, а нейросеть в нее вписывается идеально», — отметил Орлов.
В нынешних реалиях карточка товара на маркетплейсе живет недели, а не сезон. Продавцу нужно 20-50 фото, в десятках цветов, под разные площадки и форматы. Классическая фотосессия с моделью, визажистом, студией и ретушью стоит десятки тысяч рублей за 20-30 артикулов при невысокой марже, которую съедают комиссии площадок, логистика и реклама. По словам Орлова, нейросеть решает типовые задачи: примерка одежды на сгенерированную модель, замена фона, смена цвета вещи, генерация модели нужной внешности и возраста под целевой рынок, адаптация одного кадра под все форматы — вертикаль, квадрат, баннер, короткое видео. Видно сигнал: маркетплейсы, соцсети сами внедряют инструменты, основанные на нейросети, в кабинеты продавцов. Они говорят предпринимателю: производите быстро и с минимальными затратами.
Продажа статуса
С другой стороны, добавил Орлов, бренды, модельные дома, подиум, искусство продают не товар, а ценность, редкость и статус. И модель здесь актив, а не функция. Контракт с известным лицом — это не «показать платье», а купить аудиторию, репутацию, ассоциации. Нейросеть не приносит с собой подписчиков, историю и первые полосы СМИ. Премиальность сегодня — это дорогое человеческое время. Клиент люксового бренда платит за работу людей и общение, а нейросеть нарушает этот принцип. Премиальный сегмент продает не вещь, а образ и событие. Показ — это присутствие, байеры, пресса, движение ткани в реальности, фактура, свет. Его можно «прожить», но нельзя транслировать без потери смысла. Виртуальные показы были экспериментом в пандемию и быстро ушли на второй план.
«Кто остается на модельном рынке? Премиальные модели, известные лица и частично модели масс-маркета в аспекте гибридного производства — сначала съемка живого человека, а затем десятки вариаций, локализаций, фонов, цветов — через нейросети. Модель снимают один раз, используют весь сезон. Появятся виртуальные инфлюенсеры, которые также будут иметь контракты с брендами, но они сегодня осваиваются в нишах молодежных марок. Пострадает середина модельного рынка, который работает на объем. Выиграют те, кто успеет превратить внешность в бренд и юридически защищенный цифровой актив, — а также агентства, которые научатся продавать не часы съемки, а лицензии на образ», — добавил Орлов.
Войдите, чтобы отправить комментарий