Раннее появление новогодних товаров и витрин в магазинах может сыграть роль антидепрессанта в пасмурные дни. Но в период растянутого сезона праздничных продаж важно обдуманно подходить к расходованию своего бюджета, сообщила ТАСС кандидат экономических наук, доцент кафедры менеджмента Северо-Кавказского федерального университета Галина Воронцова.
«В пасмурные дни яркие витрины с новогодним оформлением работают как своеобразный антидепрессант. По данным опросов, около 8% россиян покупают подарки за несколько месяцев, а 18% — примерно за месяц до праздника. Растянутый праздничный сезон выгоден ретейлу, дарит атмосферу праздника всем нам, но важно в этот период не забывать о правилах формирования и расходования личного бюджета, тогда удовольствие от новогодних праздников не омрачится серьезными и необдуманными тратами», — сказала она.
В 2026 году новогодние товары в российских магазинах начали появляться уже в середине октября. Эксперт отмечает, что связано это с попыткой ретейла оживить покупательский спрос. «Осенняя яма» продаж непродовольственных товаров или межсезонный провал обычно фиксируется с конца августа по середину октября.
«В это время покупательская способность падает: семьи потратились на подготовку детей в школу; после периода массовых отпусков люди вернулись из них и еще не восстановили бюджет; многие сознательно откладывают крупные покупки в преддверии масштабных ноябрьских распродаж. Именно тогда на помощь торговле приходит один из самых любимых праздников — он пробуждает теплые воспоминаниями, семейные традиции и надежды на чудо», — пояснила кандидат экономических наук.
В США, Великобритании, Канаде и многих странах Европы праздничные товары появляются в витринах еще раньше, чем в России. Порой это происходит уже в августе и сентябре. «Это осознанная стратегия ретейла, известная маркетологам как Christmas creep или рождественское ползучее наступление, прием активизации потребительского спроса. Новогодняя сказка, продуманная в рекламных обращениях и праздничном оформлении, делает каждого из нас немного ребенком, который ждет праздник, планирует подарки и мечтает их получить», — отметила Галина Воронцова.
Эксперт поясняет, что магазины стремятся первыми захватить внимание покупателя, чтобы он включил их в свою «праздничную корзину». Еще один мотив — оптимизация логистики, чтобы избежать перегрузки транспорта и складов в ноябре и декабре.
Войдите, чтобы отправить комментарий