Около половины россиян, у которых есть дети до трех лет, сокращают расходы на фастфуд и готовую еду после рождения ребенка. Также они реже покупают алкогольные напитки (так ответили 61% респондентов), тратят меньше на развлечения и хобби (52%), говорится в совместном исследовании «X5 Медиа» и аналитиков компании X5 (текст есть у ТАСС).
«Семьи с детьми до трех лет пересматривают свои привычки — траты на себя уходят на второй план. 61% реже покупают спиртные напитки, 52% сократили расходы на развлечения и хобби, 51% — на одежду и обувь, а 49% — на фастфуд и готовую еду», — сказано в тексте.
На вопрос о том, на чем родители не готовы экономить, 88% респондентов выбрали ответ — продукты питания. На втором месте — детская одежда (43%), на третьем — средства ухода — подгузники, кремы, салфетки (35%). Появление ребенка влияет на потребительское поведение и в других категориях. Например, автотовары приобретают 66% родителей с детьми любого возраста против 43% респондентов без детей.
После рождения ребенка 60% россиян начинают чаще пользоваться онлайн-доставкой. Прежде всего это касается новых категорий расходов. Подгузники и средства детской гигиены заказывают через интернет 69% родителей, игрушки — 65%, детскую одежду и обувь — 54%. В онлайн переходят и повседневные покупки: снеки (35%), молочные продукты (27%), фрукты и овощи (18%). При этом за детским питанием россияне по-прежнему предпочитают ходить в магазин. Офлайн его покупают 55% родителей, а онлайн — 40%.
По словам аналитиков, родители детей до трех лет совершают покупки осознанно и рационально. 70% из них не готовы переплачивать за маркировку «детское» или «органик». При этом 74% внимательно читают состав и предпочитают продукты «без химии», даже если они стоят дороже.
Рекламу детских товаров родители чаще всего видят на маркетплейсах (57%), по телевидению (50%) и в магазинах — на витринах, кассах и в промоматериалах (49%). Баннеры на сайтах и рекламу у блогеров замечают 33%, еще 28% обращают внимание на цифровые экраны и кассы самообслуживания, свидетельствуют данные опроса.
Об исследовании
Опрос проведен в октябре 2026 года на онлайн-панели «Голос X5» среди 1 399 респондентов, из которых 362 человека — родители с детьми до трех лет. Чековая аналитика построена на обезличенных данных покупателей, приобретавших детские товары и детское питание минимум раз в две недели в торговых сетях «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик» по всей России с 1 января по 31 августа 2026 года.
Войдите, чтобы отправить комментарий