Объем рынка нативной рекламы в каналах «Макса» за январь-сентябрь 2026 года увеличился в 30 раз по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составил около 3,5 млрд рублей. Такие данные приводятся в исследовании АРИР и Telega.in, которое было презентовано в рамках Национального рекламного форума.
Эксперты отмечают, что ежемесячный объем размещений вырос с 26 млн рублей в январе до 804 млн рублей в сентябре. По состоянию на конец сентября рекламу в «Максе» ежемесячно размещают около 20 тыс. рекламодателей. По прогнозам аналитиков, по итогам 2026 года объем рынка нативной рекламы в «Максе» может составить 6-7 млрд рублей. Нижняя граница предполагает сохранение сентябрьского уровня до конца года, верхняя — продолжение роста в темпе последних месяцев, отмечают аналитики.
Согласно исследованию, рекламу в «Максе» размещают 58,6% компаний-респондентов: 27,2% тестируют площадку, 31,4% включили ее в регулярный медиамикс. Еще 10,7% планируют попробовать размещения в ближайшее время. Активнее всего рекламу закупают агентства (82,6%) и рекламные платформы (77,5%). Среди компаний-рекламодателей размещения проводят 24,1%, еще 22,2% рассматривают тесты.
По внутренним данным Telega.in, с января по сентябрь 2026 года число категорий рекламируемых товаров и услуг увеличилось с 94 до 184. В топ-5 сегментов рекламодателей, размещающих рекламу в «Максе», вошли онлайн-образование, e-commerce и товары на маркетплейсах, недвижимость, автомобили и финансовые услуги.
Войдите, чтобы отправить комментарий