Комитет Госдумы по охране здоровья совместно с Комитетом Госдумы РФ по информационной политике организовал проведение круглого стола на тему «О совершенствовании законодательного регулирования социальной рекламы», сообщает пресс-служба Союза Российских Пивоваров (СРП).
Участники круглого стола: представители профильных Комитетов Государственной Думы, министерств и ведомств, делового и экспертного сообщества обсудили широкий спектр вопросов, связанных с развитием института социальной рекламы в нашей стране.
С информацией о практике реализации проектов социальной рекламы в пивоваренной индустрии выступили председатель исполнительного комитета Союза Российских Пивоваров (СРП) Вячеслав Мамонтов и директор по корпоративным отношениям ОАО «САН Интербрю» Андрей Любин.
В. Мамонтов отметил характерные черты пивоваренной индустрии, которые способствуют развитию социальной рекламы — высокая конкурентоспособность компаний, прозрачность ведения бизнеса и открытость отрасли, консолидация рынка и готовность компаний к саморегулированию. Он выделил основные цели распространения социальной рекламы пивоваренным сообществ — формирование ответственного потребления пива, предотвращение продажи пива несовершеннолетним, недопущение управление автомобиля в нетрезвом состоянии и формирование культуры потребления пива.
Основополагающим документами для деятельности членов Союза в сфере развития социальной рекламы являются Кодекс чести российских пивоваров, в котором сформулированы принципы ответственной коммуникации производителя с потребителем и Соглашение о социальном партнерстве в сфере рекламы пива между Союзом и Ассоциацией Коммуникационных Агентств России (АКАР), в котором содержатся стандарты деловой этики в области производства и распространения рекламы пива.
Примером реализованных СРП проектов в сфере развития социальной рекламы является акция по распространению компаниями-членами СРП знака-стикера «Продажа пива несовершеннолетним запрещена». В ходе акции было распространено 500 тыс. знаков-стикеров в 373 тыс. розничных торговых точках РФ.
Директор по корпоративным отношениям ОАО «САН Интербрю» Андрей Любин рассказал об основных принципах распространения социальной рекламы. Это отсутствие в социальной рекламе данных о выпускаемых брендах, отсутствие в социальной рекламе данных о брендах (товарах) конкурентов рынка, отсутствие данных о заказчике, подрядчике, прокатчике, отсутствие коммерческих целей, отсутствие в социальной рекламе узнаваемых людей.
По итогам заседания круглого стола его участники приняли решение подготовить изменения в действующий ФЗ «О рекламе», которые способствовали бы созданию благоприятных условий для дальнейшего формирования социальной рекламы как общественно-значимого явления.
«Развитие института социальной рекламы невозможно без участия медиасообщества, — отметил В. Мамонтов в ходе заседания, — поэтому мы предлагаем внести в ФЗ «О рекламе» норму, согласно который средства массовой информации (включая негосударственные) не менее 5% печатной площади и не менее 30 секунд эфирного времени в час (для телевидения) должны безвозмездно предоставлять для социальной рекламы. Данное решение позволит сделать заметный шаг в формировании института социальной рекламы в нашей стране».
Войдите, чтобы отправить комментарий