В 2005 г. агрохолдинг ?Агрос? намерен вложить в рекламу своих макаронных брэндов рекордную для рынка сумму — $5 млн. Участники рынка считают затраты ?Агроса? в продвижение своей продукции неоправданно высокими.
Как стало известно ?Ведомостям?, из общего бюджета в $5 млн примерно $2 млн планируется потратить на поддержку брэнда ?Экстра-М?, а $3 млн — на рекламу новой марки среднеценового сегмента ?Ты и я?. По словам директора по маркетингу бизнес-блока ?Продукция переработки зерна? группы ?Агрос? Юлии Блинковой, в августе-сентябре был проведен тендер на рекламное обслуживание группы макаронных брэндов, в котором приняли участие четыре агентства. Победителем стало агентство ?МУВИ? (входит в ГК ?Видео Интернешнл?), которое и займется разработкой креативной концепции и размещением рекламы брэндов группы. ?Ранее продукты «Агроса» были немного архаичны. Новая марка соответствует требованиям рынка, поэтому к ней относятся очень бережно и вкладывают серьезные средства?, — считает гендиректор ?МУВИ? Екатерина Селявина.
Участники рынка утверждают, что до сих пор в рекламу макарон никто такие деньги не вкладывал, но сомневаются в целесообразности таких инвестиций в продвижение. ?Вряд ли кто-то, кроме «Агроса», может себе это позволить?, — уточняет гендиректор группы компаний ?Инфолинк? (владеет Шебекинской и Тульской макаронными фабриками, занимается дистрибьюцией импортных макарон) Андрей Гуров…
Полностью с публикацией в газете «Ведомости» можно познакомиться на нашем сайте в разделе «Обзор прессы».
Войдите, чтобы отправить комментарий