Крупнейшие международные пивоваренные компании, действующие в России, в 2015 году сократили сбыт продукции не только из-за общего снижения потребления пива, но и уступили долю рынка мелким локальным пивоваренным брендам, доля которых поднялась с 14,9% в 2010 году до 26,5% по итогам 2015 года, пишет «КоммерсантЪ».
Падение сбыта в России международных компаний Carlsberg, Heineken, Anheuser-Busch InBev и Efes, отмечает издание, связано с уменьшением потребления пива в стране. В 2015 году рынок пива сократился на 10% (данные концерна Carlsberg). Газета приводит также данные компании «Балтика»: общий объем рынка пива в РФ составил 698 млн дал, при этом потребление пива в 2015 году было самым низким за последние 12 лет — 50 л на душу населения (пик потребления пришелся на 2007-2008 годы — 77 л). По данным Росстата, которые также цитирует издание, в России за 2015 год было произведено 782 млн дал, что на на 5,1% ниже показателя предыдущего года.
В компании Carlsberg второй причиной снижения объемов реализации назвали рост популярности дешевых локальных брендов. По словам директора по развитию национальных и региональных брендов «Балтики» Павла Еранкевича, локальные производители, к которым относятся более 700 заводов, наращивали свою долю рынка во многом за счет продаж пива в низком ценовом сегменте. Руководитель группы Nielsen по работе с компаниями пивной индустрии Марина Лапенкова также связала успех малых пивоварен с ценой продукции. «Она у них в среднем ниже, чем у федеральных игроков, и растет медленнее», — пояснила она. К тому же, местное пиво воспринимается потребителем «как родное и доступное» пояснила Лапенкова.
В ноябре 2015 года газета Financial Times сообщила, что датская компания Carlsberg сократит 15% сотрудников после падения доходов, зафиксированного в третьем квартале. Bloomberg сообщал, что компания сократит около 2000 сотрудников из-за снижения прибыли, вызванного падением продаж на рынке в России, которая являлась одним из основных потребителей продукции Carlsberg.
Такие принципы производства и продвижения товара к потребителю будут работать и при производстве молока, мяса, зерна, овощей, фруктов и тд. Видимо пивовары, и крупные, и мелкие – работают в равных условиях, а главное у них нет Минсельхоза. Как раз Минсельхоз всеми силами старается создавать неравные условия работы в сфере АПК, крупным латифундиям и агрохолдингам предоставляется львиная доля субсидий и кредитных преференций, а малому и среднему агробизнесу только объедки с барского стола. Поэтому и денег из бюджета на сельское хозяйство ежегодно выделяется все больше, траты их все менее эффективны, а цены продовольствия на полках магазинов, все выше.
Чтобы убрать перекосы с рынка, лучше совсем без дотаций, но и регулирования рынка. И пусть каждый производитель доказывает на деле свою производственную состоятельность. А высвободившиеся деньги можно потратить на помощь малообеспеченным людям. Таким образом "крупняк" потеряет конкурентное преймущество и станет вровень со всеми. Да и кормушки разом прикроются.
Тенденцию из этого делать рано. Особенно, глядя на результаты такого года, как 2015-й.